Alle goede communicatie moet optimaal relevant zijn voor wie een bericht of tekst bedoeld is. Maar in beeldtaal begrijpen we niet zomaar ieder plaatje.
De centrale vraag in het onderzoek van Charles Forceville (Media Studies, Universiteit van Amsterdam) is welke factoren de interpretatie bepalen van visuele informatie, al of niet vergezeld van taal. Eerder schreef hij Pictorial Metaphor in Advertising (Routledge 1996) en co-redigeerde hij boeken over multimodale metafoor en over visuele en multimodale argumentatie.